Google har meddelat att de kommer att ta sig an Apple News, Facebooks Instant Articles och slå tillbaka mot den stigande vågen av annonsblockerare med Accelerated Mobile Pages – eller förkortat AMP.
Tanken bakom AMP är att förenkla hur webbsidor renderas på en mobil enhet. Den hämtar informationen från en webbsida och lagrar den i Google, så att användare kan hitta den information de vill ha mycket snabbare än att ladda upp en annan sida. Dess mål är att ladda sidor nästan omedelbart från var som helst i världen.
Intressant nog är AMP inte enbart ett Google-projekt. En grupp teknikpartners agerar tillsammans under flaggan av ”Accelerated Mobile Pages Project”. Det finns nio partners totalt, med företag som Google, LinkedIn, Pinterest och Twitter involverade.
Hittills finns 38 internationella publikationer ombord, inklusive BBC, Buzzfeed, The Economist, The Guardian, The New York Times och olika Vox Media-webbplatser.
Det finns inget konkret datum för lanseringen av AMP, även om Google säger att de hoppas kunna lansera tjänsten någon gång nästa år. För närvarande kan du besöka partnerwebbplatser och ta en titt på hur de kommer att se ut under AMP genom att lägga till ”/amp” i slutet av sidans webbadress.
Sidor som renderas i AMP visar mindre röran, vilket tar bort relaterade berättelser, menyer och ibland sociala delningsknappar. Eftersom detta fortfarande är tidiga dagar, kan många av dessa utelämnanden dyka upp igen, men AMP:s mål är att öka hastigheten på webbsurfandet på mobila enheter, så förvänta dig inte att mycket röran kommer tillbaka.
Medan Apple News fokuserar på att ta bort oönskade annonser – och ersätta dem med sådana som de anser vara acceptabla – handlar AMP om att se till att annonser inte saktar ner sidladdningstiderna. Uppenbarligen skulle Google aldrig vilja ta bort annonser eftersom så mycket av dess intäkter kommer från dem. Men om det görs rätt kan AMP allvarligt minska antalet personer som använder programvara för annonsblockering eftersom mobilt innehåll skulle laddas snabbt och enkelt.
Google förmår inte alla publikationer att använda AMP och säger att de inte kommer att ge AMP-sidor prioritet i Google Nyheter. Men eftersom Googles rankningsalgoritmer fungerar på sidladdningstider, kommer säkert AMP-optimerat innehåll naturligtvis att stiga till toppen.
Jämfört med Apple News och Facebook Instant Articles kräver Google inte att publikationer ska hoppa igenom olika ramar för att få innehåll syndikerat. Det stjäl inte heller trafik från webbplatser eller tvingar vissa annonser på läsare och utgivare, vilket betyder att det är ett mycket mer flexibelt tillvägagångssätt än de nyhetsskyddsracketar som Apple och Facebook bjuder på.
Nyfiken på att veta mer om Googles mobilambitioner? Ta en titt på vår Android 6 Marshmallow praktisk för att ta reda på mer.
