Medan vissa webbplatser tar ett mjukt och mjukt tillvägagångssätt för att mildra annonsblockerare (tipsburkar, förfrågningar om donationer, trevliga annonser som tackar dig för att du inte använder annonsblockerande programvara), verkar det som att Google kan ha bestämt sig för att spela hardball. Eller så finns det på YouTube i alla fall.
Den här veckan visade det sig att pre-roll-videoannonser inte bara visades för dem som använde annonsblockerare, de var faktiskt mer påträngande än de skulle vara för vanliga besökare, utan möjlighet att hoppa över.
Hur det fungerar är faktiskt en ironisk twist på hela annonsblockerande grejen. Plugin-programmet fungerar fortfarande, men Chrome ser nu ”hoppa”-knappen som den enda annonsen på sidan, som plikttroget är gömd tills besökaren antingen vitlistar YouTube eller inaktiverar sin annonsblockerande programvara.
Nu innan du blir alltför kritisk mot Google, ett par saker att tänka på: först, helt enkelt, företaget äger både webbläsaren Chrome och YouTube-webbplatsen, så det är deras privilegium. Du, som konsument, är helt fri att rösta med musen och byta till en annan videosajt eller flytta till en annan webbläsare utan en ekonomisk andel i YouTube. Google satsar på att du inte gör det. Eller snarare, att du inte kommer att göra det i tillräckligt stort antal för att orsaka huvudvärk.
Mer viktigt, enligt a Wall Street Journal Rapportera från tidigare i år är YouTube fortfarande inte lönsamt för Google, trots de en miljard tittare som det lockar varje månad. Det är bara 6 % av Googles annonsförsäljning, tack vare att människor tittar på videor som är inbäddade på andra webbplatser, och ja – annonsblockerare. Det är en dyr sida att driva, och att bli lönsam är ett seriöst mål.
Ihållande annonsblockerare var snabba med att hitta en provisorisk lösning: att inaktivera YouTube-appen i Chrome verkar dölja annonser igen – även om, om brytningen var avsiktlig, får du intrycket att detta bara kan vara de första skotten som avfyrades i kriget mellan förläggare och annonsblockerare.
UPPDATERING: AdBlock, ett av de insticksprogram som påverkas hävdar att problemet är en bugg i Chrome, snarare än något mer läskigt på YouTubes sida: 
