Be 100 personer att lista de viktigaste sociala nätverken och väldigt få skulle inkludera YouTube; men precis som Facebook ger det ett sätt att visa, rekommendera och dela innehåll (även om YouTube-användare delar video snarare än text och humoristiska bilder).
Trots Googles ovilja att avslöja exakta användarsiffror, når YouTubes aktiva publik upp i hundratals miljoner, placerar den vid sidan av Twitter och Google+, men den har en lägre profil.
De flesta ser YouTube som ett videobibliotek, eller slutpunkt för sökmotorfrågor, men jag tror att Googles ambition att äga ett socialt nätverk kommer att göra YouTube allt mer socialt och samarbetsvilligt.
YouTube kommer att spela en allt viktigare roll för att leda trafik till webbplatser
Till skillnad från många kommentatorer (även några på PC Pro) Jag tror inte att Google+ kommer att sjunka som sina halvdana föregångare Wave och Buzz, eftersom Google integrerar det i så många av sina andra tjänster. Till exempel, när du kommenterar ett inlägg kan alla ytterligare interaktioner ske inom en enda Gmail-tråd, och det blir svårt att få ut det mesta av ett Google-konto utan att använda Google+. Om du har ett YouTube-konto blir du inbjuden att slå samman det med ditt Google+-konto nästa gång du loggar in, och det är troligt att de två tjänsterna någon gång i framtiden kommer att bli en.
Enligt min åsikt är video en kritisk del av Googles framtidsvision, så YouTube kommer att spela en allt viktigare roll för att driva trafik till webbplatser. Det är möjligt att uppnå en förstasidesposition för en tillräckligt exakt nyckelfras med hjälp av en video – oavsett om det är enklare i praktiken än att använda vanliga SEO-tekniker är inte aktuellt, eftersom en videominiatyr är mer benägen att fånga ögat än en textrad. Den största fördelen med video är dock att den kan användas för att generera trafik från flera källor.
PC Pro på YouTube
Säg till exempel att du driver ett reparationsföretag för bärbara datorer och en kund tar in sin Samsung Series 3 för att få sin skärm utbytt. Spela in teknikern på jobbet, redigera den till en sekvens av steg och försköna dem med voiceover och bildtexter (inte mer än ett par timmars arbete). Ladda upp den färdiga videon till YouTube under titeln ”Hur man byter ut skärmen på en bärbar dator från Samsung Series 3”, och upprepa för varje större reparation av bärbar datormodell.
Google kommer att indexera dina videor automatiskt, och de kan också bäddas in på ditt företags webbplats, dess Facebook-sida och Google+ stream. Detta kommer att leda trafik både från själva YouTube och från vanliga Google-sökningar, där jag förväntar mig att den ska visas på förstasidan.
Vad är det jag hör dig gråta? Du lärde dig inte att reparera bärbara datorer bara för att ge bort dina affärshemligheter i en video? Kommer det inte att minska affärerna om potentiella kunder lär sig att göra det själva? Nej, eftersom de flesta användare kommer att söka efter dessa fraser om det skulle visa sig vara väldigt enkelt, men också för att hitta utövare om det inte är det. Titta på det ur deras synvinkel: de skrev ”hur man reparerar ett HP dv6-tangentbord” och din video dyker upp. De tar det som en rekommendation från Google att du är en expert. De kanske tittar på din video och kommer sannolikt att dra slutsatsen att de hellre vill att du ska ta itu med det än att prova det själva. Hur som helst, du har blivit synlig för dem på ett sätt som dina konkurrenter inte är.
Det är mycket bra om de använder Google Sök, men vad händer om de letar på YouTube? Om de hittar din video och du har inkluderat ditt varumärke och en webbadress framträdande, kommer de med stor sannolikhet att klicka på länken till din webbplats. Sannolikheten för att de ska stöta på din video i första hand beror dock på hur högt YouTube rankar den, så det är viktigt att förstå de faktorer som bidrar till detta innan du laddar upp det. Min forskning tyder på att YouTube förlitar sig på fyra huvudkriterier för att avgöra var din produktion visas i sökresultaten.
