Teknik vs mode
Problemet är att i slutändan är Tag Heuer ett klockföretag, inte ett teknikföretag.
En av kritiken hittills mot Tag Heuer Connected är att den, jämfört med andra, mycket billigare, smartklockor, knappast är banbrytande. Klockan är slagen när det gäller kraft och funktionalitet av sådana som Huawei Watch eller Moto 360, som är ungefär en fjärdedel av priset.
”Traditionella urmakare kommer aldrig att kunna matcha teknikföretagen på deras hemmaplan.”
Tekniktakten är sådan att alla stora aktörer kommer att fortsätta att iterera nya produkter, år efter år, med enheter som sakta blir snabbare, tunnare och bättre. Problemet för Tag Heuer och alla andra traditionella urmakare är att de aldrig kommer att kunna matcha teknikföretagen på deras hemmaplan.
Med sådana som LG, Samsung och Huawei som kämpar för att förnya sig mot varandra, är det allvarligt osannolikt att Tag Heuer kommer att kunna hålla jämna steg. Precis som fashionabla människor inte skulle ses döda i förra årets kläder, skulle människor som bryr sig om funktionalitet verkligen ses bära förra årets teknik när årets kan så mycket mer?
Bisarrt nog har Tag Heuer i princip redan medgett detta genom att göra en viktig del av sitt Connected-erbjudande att om ett par år, om du ger dem ytterligare en tusenlapp, kommer du att kunna byta ut din Connected-klocka mot en vanlig mekanisk Tag Heuer. Det är ett märkligt förslag eftersom företaget verkar föreslå att du efter två år inte kommer att missa bekvämligheten som en smartklocka ger dig – och att du gärna byter ut den mot en dyr metallklump som råkar kunna berätta tiden.
Apple-faktorn
”Enligt de flesta analyser är de rika oproportionerligt mer benägna att äga en iPhone än en Android-enhet.”
Det finns ytterligare en faktor som kommer att göra det ännu svårare för Tag Heuer. Även om företaget kan skapa de mest kraftfulla, lyxigaste Android Wear-smartklockorna som någonsin skapats, kommer det att vara näst intill värdelöst för de välbärgade, eftersom Apple har den demografiska sammanfogningen.
Enligt de flesta analyser, de rika är oproportionerligt mer benägna att äga en iPhone än en Android-enhet. Medan Tag Heuer Connected-klockan förmodligen kommer att fungera med iPhone, kommer den att hämmas av begränsat stöd för plattformen.
Om du ansluter en Apple Watch till en iPhone kan den göra ganska mycket: den kommer inte bara att ta emot aviseringar, utan den låter dig interagera med dem – svara på meddelanden, gilla Facebook-inlägg och så vidare. För tredjepartsutvecklare, som Googles Android Wear-app, begränsar Apple hur mycket kontroll det ger enheter som inte kommer från Apple. Så med Android Wear kan du ta emot aviseringar, men du har bara möjlighet att avvisa dem, istället för att utföra en mer komplex interaktion.
Detta betyder att om du är en iPhone-användare som försöker välja mellan en Apple Watch och en Android Wear-enhet och pengar inte är ett alltför stort problem, är det enkelt att välja en Apple Watch. Och om du är rik äger du förmodligen en iPhone.
Även om Tag Heuer – eller någon annan traditionell tillverkare – kunde konkurrera, hade de fortfarande låst sig utanför Apples ekosystem.
Lyxklockor är över
Tiderna förändras, och definitionen av klockan förändras – så är det över för Tag Heuer? Självklart är det en dum sak att göra förutsägelser, men det skulle inte förvåna mig om sektorn stod inför betydande utmaningar när smarta klockor blir mer populära.
Vi börjar redan se de traditionella urmakarna få panik. Av en slump, förra veckan Fossil Group tappade $260 miljoner på bärbara tillverkare Misfits i ett försök att komma vidare på tekniksidan.
Tag Heuer kanske borde applåderas för att han inser att sanden skiftar och att det enda alternativet att göra sina produkter smartare? Men med tanke på hur mycket pengar Apple, Samsung och de andra teknikaktörerna pumpar in i wearables, måste det schweiziska företaget agera snabbt eftersom det bara är en tidsfråga, meddelanden och aviseringar tills de uppkomna teknikföretagen kommer ikapp.
Hollywood har länge drivit sitt budskap mot piratkopiering, men spelar piratkopiering faktiskt en viktig roll i diplomatiska förbindelser över hela världen? Klicka här för att läsa hur piratkopiering gör sitt till att exportera den amerikanska drömmen.
