Trots en relativt långsam start jämfört med rivalerna Google och Yahoo! har Microsoft kommit ut och kämpat med planer på en ny generation verktyg för sin AdCenter kontextuella reklamtjänst.
Demos av det senaste tänkandet från Microsoft AdCenter Labs visades på Londons Sökmotorstrategier visa.
”Vi vill dela vårt tänkande och få feedback från så många människor som möjligt”, säger James Colborn, Microsofts produktchef för AdCenter.
Ett av de mest intressanta AdCenter-relaterade verktygen som visas för sökmarknadsföraren är upptäckt av kommersiella avsikter, som Microsoft hävdar kan analysera de sökord som skrivs in i en sökmotor och förutsäga hur nära någon är att göra ett köp – oavsett om de fortfarande är vid forskningen fas eller redo att flasha sitt kreditkort.
Företaget arbetar också med en slags videobildkarta som rör sig i realtid. Till exempel, när någon i en video kör med i en särskilt snygg bil, genom att sväva över bilen med en mus, kommer systemet att visa vad bilen är, var du kan köpa en och hur mycket den kommer att kosta. Microsoft säger att de förväntar sig livetest av tjänsten under våren.
Den mycket omtalade demografiska profileringen som är inbyggd i AdCenter kommer också att göra det möjligt för kunder att producera annonser före vissa grupper efter plats, kön och ålder, initialt. Informationen bakom detta kommer från alla som loggar in på Microsoft Passport, vilket är alla som använder Hotmail eller Messenger eller som har skaffat ett Microsoft Live ID inom de senaste 30 dagarna.
Naturligtvis kämpar de andra sökmotorerna på att leverera demografi också och plötsligt är all denna gratis programvara som de har kastat på oss under det senaste året vettig.
Det har dock redan förekommit några problem i USA, där annonsörer säger att även om inriktningen ger bättre resultat än normalt, finns det en brist på inventering.
Colborn erkänner problemet och säger att utöka antalet pass-ID inte finns i hans arbetsbeskrivning.
Medan AdCenter har funnits i Storbritannien sedan augusti förra året, har innehållsannonserna – kontextuella textannonser som visas mot Microsoft-egenskaper som MSN – bara börjat visas i USA. Colborn förutspår att vi inte kommer att se dessa annonser visas i Storbritannien förrän under våren, efter ”tre till sex månaders aggressiv push” i USA.
Vid någon tidpunkt kommer innehållsannonserna att öppnas för tredje part, snarare som Googles AdSense-program och Yahoos sökmarknadsföring.
