För många är guldrushen på YouTube över, och har varit det ett tag. Det finns en hel massa anledningar till detta, inte minst att 65 års filmmaterial laddas upp till sajten varje dag, och det finns helt enkelt inte tillräckligt många människor på planeten för att se allt, än mindre betydande tillräckligt många för att bli lönsam.
På grund av detta, och annonsörer som blir skrämda av det tvivelaktiga innehållet som tenderar att locka till sig de stora siffrorna som leder till intäktstak, tjänar bara de översta 3,5 % mer än Kr8 750 per år. Det räcker med att säga att majoriteten av de nedre 96,5 % tjänar betydligt mindre.
Kort sagt, det är inte konstigt att vissa vill komplettera sin inkomst på plattformen, och även om inte alla har följande för att starta sin egen videosajt, finns det ett antal sätt att göra det. Sponsrade videor är en, med influencers som gör (teoretiskt deklarerade) betalplatser för produkter, men andra söker ett slags frivillig prenumeration från fansen. Sajter som Patreon har gjort detta otroligt enkelt och gjort det möjligt för artister att få pengar från sina följare i utbyte mot exklusivt innehåll och andra förmåner.
Det har säkert hittat en del dragkraft, med 100 000 kreatörer kompletterar sina inkomster till en sammanlagd summa på 350 miljoner USD. Och nu ser det ut som att YouTube sakta reagerar på detta med sina egna alternativ. Kanalsponsring, initialt i beta från slutet av förra året på spelkanaler, verkar rulla ut mer allmänt. ”Genom återkommande månatliga betalningar låter sponsring på YouTubes huvudsajt och app köpa offentliga märken, emoji och tillgång till skaparförmåner som erbjuds av kanalen från tid till annan”, förklarar sajten.
Detta, säger YouTube, har varit en framgång, med ”många” av de som ingick i försöket såg ”avsevärda ökningar i sina totala YouTube-intäkter.” enligt företaget. Som ett resultat av detta planerar YouTube att utöka detta till ”många fler kreatörer” under de kommande månaderna.
En oro för Patreon?
Så borde Patreon vara orolig? Ja, rent ut sagt. YouTube, som backas upp av Googles miljarder, är i många storlekar lika stor som Patreon, och även om plattformen inte enbart är för videoskapare, utgör de en stor del av dess användarbas. Om fansen bara kan donera till sina favoritvideoskapare på YouTube, istället för att behöva registrera sig för en helt annan sida, varför skulle de inte göra det – speciellt när de får extramaterial att visa sig som superfans inom YouTubes ekosystem.
Efter att redan ha hoppat igenom bågarna för att registrera sig för Patreon, är det osannolikt att folk kommer att byta tillbaka i seriöst antal – men med tanke på att YouTube är särskilt populärt bland yngre demografi, om detta blir standardalternativet för sponsring för nya generationer, kommer Patreon sannolikt att sluta att vara relevant för dem för vilka internet är YouTube. Och det kan mycket väl vara YouTubers val också. Ju färre steg att donera, desto mer sannolikt är det att en given person går igenom det. Om donationerna är markant högre direkt via sajten, kan skapare sluta nämna sina Patreon-konton helt och hållet.
Mycket av detta beror förstås på YouTube – om det blir girigt och tar en avsevärd nedskärning av YouTubers prenumerationspengar, kan det ligga i innehållsskaparnas intresse att fortsätta att peka bort folk från webbplatsen. Men om jag var Patreon skulle jag vara orolig: värdet av bekvämlighet kan verkligen inte överskattas, särskilt när det är bekvämlighet som erbjuds av en mångmiljardjätte med en meritlista för att få sin vilja igenom.
