Med undantag för några få undantag – paret som till exempel fick sitt barn bortfört av socialtjänsten för upprepade upptåg, eller mannen som greps för att ha tagit ner en stoppskylt i en korsning – generellt sett stannar det som händer på YouTube på YouTube.
Det passar moderbolaget Google bra – ju mindre granskning som ges till dess laissez-faire-modereringspolicy desto bättre. Om du tror att det omöjligt kan vara ansvarigt för innehållet som det är värd för – inte ett argument utan merit med tanke på att 65 år av filmer laddas upp varje dag – så är det ett jobb gjort för Alphabets chefer.
Men skandaler stör hela tiden freden, och YouTube vidtar sent – mycket försenat – några åtgärder för att åtgärda problemet. Eller åtminstone stoppa folk att prata om problemet tillräckligt länge för att annonsörer ska sluta bli skrämda.
Och det har vi Logan Paul att tacka för. Miljonären YouTube-kändis smaklösa video som utnyttjade en mans självmord för videoengagemanget utlöste extremt navelskådande från företaget, som så småningom drog ut finansiering från hans videor med en extrem viftande. ”Vi förväntar oss fler av kreatörerna som bygger sin community på @YouTube, vilket vi är säkra på att du också gör,” företaget sa i ett uttalande på Twitter, vilket får massor av ögonbryn att ofrivilligt skjuta uppåt i samklang med tanke på den typ av innehåll som webbplatsen har gett allt klart för tidigare.
Nu, tack vare Pauls kontroversiella comeback-video som involverade honom i en död råtta, YouTube är redo att gå längre och hotar med sanktioner mot användare vars ”grova handlingar” skadar ”den bredare kreatörsgemenskapens rykte bland annonsörer, mediebranschen och viktigast av allt, allmänheten.”
”Förebygga skada”
”När en skapare gör något särskilt uppenbart – som gör ett avskyvärt skämt där människor är traumatiserade, främjar våld eller hat mot en grupp, visar grymhet eller sensationaliserar andras smärta i ett försök att få åsikter eller prenumeranter – kan det orsaka bestående skada till samhället, inklusive tittare, kreatörer och omvärlden”, skrev Ariel Bardin, vice vd för produkthantering på YouTube i ett blogginlägg.
Bardin hävdade att dessa ändringar inte var inriktade på de 99,9 % som följer reglerna – hmmmm – Bardin fortsatte med att beskriva de ytterligare stegen som kommer att ligga vid sidan av de till stor del ignorerade riktlinjerna för communityn. Om en kanal laddar upp innehåll som leder till ”utbredd skada”, förbehåller sig webbplatsen rätten att:
- Ta bort intäktsprogram, marknadsförings- och innehållsutvecklingspartnerskap
- Stäng av möjligheten att visa annonser och tjäna intäkter
- Ta bort en kanal från rekommenderade platser på YouTube, till exempel ”titta härnäst” eller visas på startsidan
De planerar med andra ord att slå innehållsskapare med två slag där det gör ont: plånboken och egot.
”Vi förväntar oss att utfärda dessa nya konsekvenser endast i en sällsynt handfull allvarliga fall, men hoppas att de kommer att hjälpa oss att förhindra att någras handlingar skadar det bredare samhället”, avslutade Bardin.
Kommer det att fungera?
Du måste vara otroligt naiv för att tro att det här är YouTube som tar en principiell ställning, snarare än att reagera på negativ bevakning från de utanför webbplatsen som tittar in. Det är inte som Logan Pauls videor var alltid kontroversiellt tidigare självmordsskogens videofiasko, och företaget hade inga problem att marknadsföra honom vid varje tillfälle då.
LÄS NÄSTA: YouTube – det enda stället där du kan experimentera på människor så mycket du vill utan konsekvenser
Ändå kan människor både göra dåliga saker med goda avsikter och – i det här fallet – bra saker av fel anledningar. Och om YouTube upprätthåller detta korrekt när den senaste kontroversen blåser över, kan ändringarna definitivt förbättra webbplatsen. Som jag skrev på andra ställen, medan TV har strikta regler för vad som får och inte får sändas, är YouTube vilda västern – bara utan sken av en sheriff att hålla ordning på saker och ting. Med en publik på miljontals wannabe-stjärnor arbetar sajten med ett perverst incitamentsprogram: för att komma till toppen måste du göra något mer upprörande än den senaste virala sensationen.
Äntligen har YouTube erkänt att det finns en linje som kan få ett slut på den dumhetens kapprustning. Om människor i princip kan få syre från publiciteten avskuren för att de går för långt, så kanske de tänker kritiskt när de planerar, filmar, redigerar eller laddar upp sina videor.
Du hade hoppats att droppen skulle ha kommit med den oavsiktliga skjutningen av en man förra året, men det verkar som att det krävdes någon av Logan Pauls status för att äntligen få YouTube att ta ansvar för sina år av passivitet. Det kan vara för sent för den här generationen stjärnor, som inte behöver exponeringen för att få uppmärksamhet, men kanske kommer nästa sats att ge Google färre bränder att släcka.
