Det är ingen hemlighet att iPhone X har kämpat för att möta förväntningarna. Rykten om att Apple skulle överge telefonen efter en generation snarare än att ge den en lågprispension pekar knappast på en enhet som njuter av otrolig försäljning – men en ny rapport från Nikkei visar hur allvarlig problemet är.
Enligt rapporten har ”besvikande julförsäljning” i Europa, USA och Kina lett till att Apple instruerat sina leverantörer att halvera produktionsmålen för enheten till 20 miljoner, ned från 40 miljoner. Medan målen för iPhone 7 och iPhone 8 förblir stabila på 30 miljoner, kommer leverantörerna att vara särskilt oroliga över att förväntade intäkter för flera miljarder dollar helt enkelt inte kommer att visas.
Allt detta har drabbat Apples aktiekurser och sjunkit med 6 % på sin rekordnivå på 180,10 USD per aktie den 18 januari. Aktier är nu värda fortfarande mycket värdefulla 167,96 dollar – även om det kan översättas till en förlust på 60 miljarder dollar när den toppade för bara 12 dagar sedan.
LÄS NÄSTA: Alphrs iPhone X-recension
Vad härnäst?
Detta är uppenbarligen inte ett idealiskt tillstånd, och det finns ett antal teorier om varför det kämpar. En är att i Kina har telefonen helt enkelt inte en tillräckligt stor skärm för att konkurrera, men det förklarar inte den tröga försäljningen i USA och Europa, där kanske svaret är lite mer uppenbart: den är väldigt, väldigt dyr . Kombinera det med det faktum att det finns två helt bra iPhone 8-modeller som börjar på ett 30 % lägre pris, och det skulle alltid vara en tuff försäljning. Ändå stiger priserna över hela linjen, eftersom denna graf från våra vänner kl Statista visar:
Så även om iPhone X inte sätter världen i brand för tillfället, är det troligt att Apple kommer att ta en eller flera av dessa lektioner ombord för nästa generation. Det kommer nästan säkert att vara större för att tillgodose den kinesiska publiken, men det kan också vara billigare i väst. Alternativt kan de andra modellerna bara vara dyrare för att flaggskeppet ska se bättre ut i jämförelse.
Vi är fortfarande en bit ifrån nästa stora iPhone-event, som väntas i september, men under tiden kan du tänka på Samsung: de sydkoreanska jättarna kunde ha gjort ett dödande om iPhone X sålde briljant…
