BlackBerry måste bredda sitt smartphoneutbud bortom Z10 för att inkludera fler budgetenheter om de vill ta tillbaka marknadsandelar, enligt en analytiker.
BlackBerrys marknadsandel från OS har fortsatt att sjunka i Storbritannien trots att Z10 har kommit med BlackBerry 10, och halkade från 5,8 % under de tre månaderna till slutet av januari till 5,1 % till de tre månaderna som slutade februari, enligt Kantar Worldpanel ComTech . Det är en minskning från 16,8 % under samma period 2012.
Även om dessa siffror bara återspeglar en månads försäljning av Z10 i Storbritannien, bådar det inte gott för BlackBerry, som fäster sin comeback på sitt senaste operativsystem.
De bästa operativsystemen i Storbritannien
De bästa operativsystemen i Storbritannien efter smartphoneförsäljning är:
– Android (58,3%)
– iOS (29 %)
– Windows (6,7%)
– BlackBerry (5,1 %)
”Lanseringen av BlackBerry Z10 har inte resulterat i en omedelbar vändning för det kanadensiska företaget i Storbritannien”, säger Dominic Sunnebo, global konsumentinsiktschef på analytikerföretaget. ”Även om den nya modellen fick bra recensioner, kommer det att ta tid för BlackBerry att se aktievinster. Konsumenter har helt enkelt inte samma uppdämda efterfrågan på telefonen som de hade för iPhone 5.”
Han noterade att BlackBerrys äldre, budgetenheter har varit dess toppsäljare under de senaste åren – särskilt för yngre användare. Faktum är att i sina senaste resultat sa BlackBerry att de hade skickat en miljon Z10-telefoner, men fem miljoner BlackBerry 7-modeller.
”Z10 är en avancerad telefon med ett pris som matchar, så att gå efter sin befintliga bas av konsumenter kommer att kräva en betydande byte”, tillade Sunnebo. ”Handenheten kommer sannolikt att börja sälja i mer seriösa siffror när lanseringspriset faller, och BlackBerry 10 i allmänhet, när sortimentet är utfyllt med ett antal plånboksvänliga mellanklasserbjudanden.”
Även om det inte är goda nyheter för möjligheterna att behålla högre marginaler på Z10, planerar BlackBerry att bredda sitt utbud av telefoner som kör det nya operativsystemet och utöka det till mellanpris- och budgetmodeller senare i år, sa företaget förra veckan .
LG och Windows framgång
Kantar-siffrorna gör bättre läsning för rivaliserande smartphone-företag. Nexus 4 har sett LG ”komma tillbaka till livet”, sa Kantar, med smartphonetillverkaren som tar 4,3% av den brittiska marknaden. Analytikerföretaget sa att tillväxten ”nästan enbart drevs av Googles Nexus 4”.
”Under de senaste månaderna har det funnits tecken på en mer konkurrenskraftig tillverkardynamik”, tillade Sunnebo. ”LG:s andel av marknaden har vuxit med 4% från år till år och HTC:s andel (9,1%) börjar stiga igen – dess uppfräschade HTC One X och HTC 8S säljer bra, vilket bekräftar dess position som den tredje största smartphonetillverkaren i Storbritannien.”
Windows Phone noterade en vinst från 6,2% till 6,7%, vilket Kantar sa var ”drivet av dess Windows 8-enheter som tilltalade konsumenter, snarare än försäljning av äldre Windows 7-modeller på marknadsföring, vilket är goda nyheter för marginalerna”.
