Facebook försöker mycket hårt att göra sig själv mer värdefull för användarna. Företaget vill att innehållsskapare i YouTube-stil och Instagram-liknande personligheter ska översvämma sin plattform och göra den ovärderlig för en helt ny generation av Facebook-användare. Som en del av detta försök att jaga Instagram-framgång har Facebook köpt Source3 – en startup för hantering av innehållsrättigheter fokuserad på att skydda innehållsskapares rättigheter.
I huvudsak är Source3 till för att säkerställa att innehållsskapares rättigheter upprätthålls på sociala mediekanaler. Alltför ofta ser du en video som pryder ditt flöde från någon memtung Facebook-sida som helt enkelt har återvunnit den från en annan memtung Facebook-sida utan ackreditering. I verkligheten kom det ursprungliga videoinnehållet förmodligen från en annan plattform helt och hållet och den ursprungliga skaparens arbete har blivit helt okrediterat eftersom det når miljontals nya människor.
Facebook vill att detta ska upphöra och vill uppmuntra skapare av originalinnehåll att lägga upp direkt till Facebook i processen. Om de vet att deras innehåll kommer att skyddas av Source3s teknik – och alla andra sidor som bestämmer sig för att använda den kommer att tvingas kreditera dem – är det definitivt ett mer tilltalande förslag att vara på Facebook.
Source3 beskriver sig själv som ett team som siktar på att ”erkänna, organisera och analysera immateriella varumärken i användargenererat innehåll, och vi är stolta över att ha identifierat produkter inom en mängd olika områden, inklusive sport, musik, underhållning och mode”.
Det är oklart exakt hur Source3 kommer att sitta i Facebooks portfölj, men chansen är stor att den är där för att utöka Facebooks Rights Manager-mjukvara. Användare av Facebooks programvara kan för närvarande fingeravtrycka sina videor för att spåra var de hamnar på plattformen. Användare kan välja att blockera obehöriga uppladdningar av deras innehåll eller välja att tjäna pengar på det via ett intäktsdelningssystem.
Implementeringen av Source3 borde göra det ännu enklare för innehållsskapare på Facebook att upptäcka deras innehåll som går upp online utan deras tillåtelse.
En annan användning kan se att Source3 behålls som en separat plattform, vilket låter användare komma åt den för att se om deras icke-Facebook-innehåll har hamnat på det sociala nätverket eller dess systerapplikation, Instagram.
En lite mer ny användning skulle vara att förvandla Facebooks fristående innehållsskapares app till en plattform för att koppla samman varumärken med influencers. Source3 skulle kunna känna igen varumärken som används i videor och hjälpa kreatörer att få kontakt med dessa varumärken i ett försök att skapa en fördelaktig relation för båda sidor.
Släng in mjukvaran för känslomässig igenkänning som Facebook patenterade först förra månaden, och plötsligt kunde innehållsskapare på Facebook få en mycket detaljerad uppdelning av vem som delar deras innehåll och vilken publik som bryr sig om vad. Naturligtvis är det bara om Facebook bestämmer sig för att gå vidare med sina patent för känslomässigt erkännande.
Facebooks förvärv av Source3 låter kanske inte så mycket, men det kan verkligen förändra Facebooks position på marknaden. Twitter är ständigt på ett löpband med annonsintäkter, medan Snapchats tillväxt saktar ner till en genomsökning. Facebooks största rival för innehållsskapande, YouTube, ser också problem tack vare att kontroversiella personligheter stiger i dess led. Just nu är Facebook i den perfekta positionen att torka upp marknaden – även om det har sina egna demoner att ta itu med.
