Två bilder som laddats upp till Snapchat av Marnie Simpson från Geordie Shore visade sig ha brutit mot Storbritanniens reklamregler, enligt Advertising Standards Authority. Det är första gången en bild på Snapchat är inblandad i den här typen av fall.
Ett av fotografierna involverade Simpson som poserade med ett fodral med tandpolering av ett företag som heter Diamond Whites, med texten ”50% av [sic] allt” bredvid. 25-åringen har varit varumärkesambassadör för Diamond Whites i nästan två år, men eftersom inlägget inte klargjorde att det var en betald annons bröt det mot reglerna.
En sekund bild involverade en bild på henne bär en färgad kontaktlins med texten ”mrs grey coming soon”. Tidigare i år började hennes managementbyrå, Unleashed PR, sälja en rad färgade kontaktlinser under namnet ”iSpyEyes by Marnie Simpson”.
”Reglerna är enkla här, annonser måste vara lätta att identifiera som annonser”, säger ASA-chefen Guy Parker. ”Om varumärken gör en affär med kändisar eller sociala influencers, där de betalar dem och insisterar på att de främjar positiva budskap om varumärket, även om dessa meddelanden sätts i kändisens eller sociala influencers ord, då blir tweeten eller inlägget som resulterar från det är en annons.”
Parker tillade att användningen av hashtaggen #ad är ett vanligt sätt att göra det tydligt att en tweet, Instagram-inlägg eller Snapchat-inlägg är en annons. ”Dessa regler gäller lika för Snapchat”, tillade han. Men detta är det första fallet i sitt slag som involverar Snapchat.
”Detta kan vara våra första Snapchat-beslut, men principen bakom dem är lika gammal som kullarna – annonser, var de än visas, måste uppenbarligen kunna identifieras som annonser,” sa myndighetens verkställande direktör Guy Parker till. BBC. ”Det är helt enkelt inte rättvist att förvänta sig att folk ska spela detektiv, att räkna ut statusen för en tweet, ett inlägg eller en berättelse.”
Det vidtogs inga ytterligare åtgärder, eftersom ASA inte har befogenhet att utdöma böter, och eftersom inläggen fanns i en Snapchat-berättelse togs de automatiskt bort efter 24 timmar. Men ASA hoppas att detta kommer att vara en varning till andra att inte göra samma misstag i framtiden.
