TV, liksom radion innan den, har visat sig vara anmärkningsvärt envis som världens mest populära medium. Så även om internetanvändningen förmodligen överträffade tv-timmar för några år sedan i ditt hushåll, är det en annan historia världen över. Prognoser från mediebyrån Zenith tyder dock på att 2019 kommer att bli vändpunkten där internet slutligen störtar tv-apparaten.
Det är en trend som har legat länge. Som grafen sammanställd av Kvarts nedanstående program, minuter som spenderats med att titta på TV har hållit sig anmärkningsvärt stabilt sedan 2011, men ökningen av internetanvändning – driven av smartphoneanvändning över hela världen – skjuter i höjden.
Det finns dock en viktig varning för detta: TV-statistiken inkluderar bara sändningar som skickas via TV-signaler, vilket betyder att Netflix och YouTube bidrar till internets tillväxt snarare än TV:s. Med andra ord, ett TV-liknande medium befaller fortfarande många ögonglober och inspirerar till många skapelser: kom ihåg att varje dag 65 år av video laddas upp till YouTube (även om det mesta är obevakat). Kanske ännu mer orättvist, denna statistik inkluderar förmodligen också innehåll som skapats för sändning och sedan visas online också, som iPlayer och 4oD.
Sett genom den linsen är det kanske förvånande att det fortfarande är en närkamp. Även under 2019 kommer genomsnittet att vara anmärkningsvärt nära: 170,6 minuter per dag med internetåtkomst mot 170,3 minuter för tv, men kom ihåg att detta är en global statistik. Det ökade fokuset på tillväxtmarknader för smartphones har definitivt gett internet ett skott i armen, med nästan en fjärdedel av all internetåtkomst sedd genom mobiltelefonernas små skärmar – upp från bara 5 % 2011.
Faktum är att det är detta uppsving som verkligen driver internets senaste ökning. TV ligger fortfarande bekvämt före i hela Europa, och är en näsa före i Amerika. Som den Kvarts Grafen nedan visar att internetboomen leds från Asien, Mellanöstern och Afrika:
Det är inte konstigt att företag som Facebook och Google tittar på framväxande marknader för framtida tillväxt: på sina traditionella marknader i Europa och Amerika dör gamla medievanor hårt.
